광고는 무엇이며 그 이유는? 그리고 마케팅과의 관계는?

광고의 개념 및 이유와 광고와 마케팅과의 관계는 어떠한지 살펴보고자 합니다.

광고는 무엇인가?

광고는 소비자들이 특정한 행동을 하도록 설득하는 것을 목표로 하는 커뮤니케이션의 한 형태입니다. 여기에는 제품을 구매하고 서비스를 사용하며 어떤 식으로든 행동을 변경시키는 것이 포함될 수 있습니다. 광고는 기업 및 개인이 제품을 홍보하여 더 많은 소비자들에게 제품을 이용하고 구매하는 데 사용됩니다. 광고는 다양한 형태를 취하며 다양한 채널을 통해 전달될 수 있습니다. 전통적인 광고 방법에는 텔레비전 광고, 라디오 광고, 신문 및 잡지의 인쇄 광고가 있습니다. 그러나 디지털 기술의 발전으로 온라인 광고가 점점 보편화되고 있으며 이것은 웹사이트의 디스플레이 광고, 소셜 미디어의 후원 게시물 또는 검색 엔진 마케팅의 형태를 취할 수 있습니다. 광고의 목표는 판매 촉진이라는 궁극적인 목표와 함께 제품이나 서비스에 대한 인지도와 관심을 불러일으키는 것입니다. 이를 위해 광고주는 먼저 대상 고객을 식별해야 합니다. 대상 고객을 식별하기 위해서는 사람들의 인구통계학적 특성, 행동 및 선호도를 조사하고 분석하는 것이 포함됩니다. 잠재고객을 이해함으로써 광고주는 공감을 불러일으키고 결과를 이끌어낼 가능성이 높은 광고를 만들 수 있습니다. 광고주가 사람들의 관심을 끌고 행동을 취하도록 설득하기 위해 사용하는 다양한 전략과 기술이 있으며 가장 일반적인 접근 방식은 다음과 같습니다.

● 감정적 소구 : 많은 광고는 감정적 소구를 사용하여 시청자와의 연결을 만들고 행복, 슬픔, 흥분 또는 두려움을 유발합니다. 이러한 감정은 사람들이 제품을 구입하거나 자선 단체에 기부하는 것과 같은 행동을 취하도록 하는 데 사용될 수 있습니다.

● 유머 : 유머는 브랜드와 제품과 긍정적인 연관성을 만드는 데 도움이 되므로 광고에서 널리 사용되는 기법입니다. 재미있는 광고는 기억에 남고 공유할 수 있어 더 많은 청중에게 메시지를 전파하는 데 도움이 될 수 있습니다.

● 유명인 보증 : 많은 광고에는 제품이나 서비스를 보증하는 유명인이나 잘 알려진 인물이 등장합니다. 사람들은 자신이 존경하는 사람이 추천하는 제품을 구매할 가능성이 더 높기 때문에 이는 소비자와 신뢰를 구축하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

● 희소성 : 희소성을 조성하는 것은 판매를 촉진하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. "기간 한정" 또는 "재고 소진 시까지" "선착순"과 같은 문구를 사용하는 광고는 긴박감을 불러일으키고 사람들이 너무 늦기 전에 조치를 취하도록 독려할 수 있습니다.

● 사회적 증거 : 많은 광고는 사람들이 행동을 취하도록 설득하기 위해 사회적 증거를 사용합니다. 여기에는 만족한 고객의 평가 표시, 제품의 인기나 효과를 보여주는 통계 표시, 신뢰할 수 있는 출처의 추천 표시 등이 포함될 수 있습니다.

광고는 기업과 조직에 강력한 도구가 될 수 있지만 단점이 없는 것은 아닙니다. 일부 사람들은 광고를 거슬리거나 성가신 것으로 여기며 광고가 유해한 고정관념을 영속화하고 소비주의를 조장하며 환경 파괴에 기여할 수 있는 방식에 대해 우려합니다. 또한 사람들의 행동에 영향을 미치기 위해 설득 기술을 사용하는 것과 관련된 윤리적 문제가 있습니다. 이러한 어려움에도 불구하고 광고는 여전히 우리 경제와 문화의 중요한 부분입니다. 이를 통해 기업은 고객과 소통하고 브랜드 인지도를 구축할 수 있으며 창의성과 혁신을 위한 플랫폼을 제공합니다. 광고주가 정직하고 책임감 있게 업무에 접근하는 한 광고는 우리 세상에서 계속해서 강력한 힘이 될 것입니다.

광고는 왜 하는가? 

광고를 하는 주된 이유는 제품이나 서비스를 홍보하고 잠재 고객이 구매하도록 설득하는 것입니다. 광고는 제품이나 서비스의 기능, 이점 및 고유한 판매 포인트를 전달하여 인지도를 높이고 관심을 불러일으키는 것을 목표로 합니다. 광고는 브랜드 인지도를 구축하고 시장에서 회사의 명성을 확립하는 데 도움이 되기 때문에 회사 마케팅 전략의 중요한 구성 요소입니다. 기업은 광고를 통해 경쟁사와 차별화하고 소비자에게 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있습니다. 광고는 또한 제품이나 서비스에 대한 수요를 창출하는 데 중요한 역할을 합니다. 이점을 홍보함으로써 광고주는 긴박감을 조성하고 잠재 고객이 행동을 취하도록 장려할 수 있으며 이 작업은 제품 구매, 웹 사이트 방문 또는 서비스 가입의 형태일 수 있습니다. 광고를 하는 또 다른 중요한 이유는 광고가 대중들에게 효과적인 도달 방법이기 때문입니다. 광고주는 적절한 미디어와 메시지를 신중하게 선택하여 대상 청중과 소통하고 응답을 생성할 수 있습니다. 이런 방법은 판매 및 웹 사이트 트래픽 증가 또는 브랜드 인지도 향상의 결과로 나타날 수 있습니다. 광고는 또한 잠재 고객과의 신뢰와 신용을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 보증, 평가 또는 기타 형태로 사회적 증거를 사용하여 광고주는 신뢰를 구축하고 제품 또는 서비스의 가치를 입증할 수 있습니다. 이러한 신뢰도는 고객 충성도를 높이고 비즈니스를 지속적으로 제공할 수 있게 합니다. 요약하면 광고를 하는  주된 이유는 제품이나 서비스를 홍보하고 관심과 수요를 창출하는 것입니다. 광고는 브랜드 인지도를 구축하고 회사의 명성을 확립하며 잠재 고객에게 효과적으로 도달하는 데 도움이 됩니다. 또한 잠재 고객과의 신뢰도를 창출하여 고객 충성도를 높이고 재구매를 유도할 수 있습니다.

마케팅과 광고와 어떤 관계가 있을까?

마케팅과 광고는 공동의 목표에 달성하기 위해 밀접하게 협력하는 비즈니스 전략의 두 가지 중요한 구성 요소입니다. 접근 방식이 다르지만 둘 다 제품이나 서비스를 홍보하고 가시성과 수익성을 높이는 것을 목표로 합니다. 마케팅은 시장 조사, 제품 개발, 가격 책정, 유통 및 프로모션을 포함하는 포괄적인 전략입니다. 여기에는 고객의 요구 사항과 선호도를 연구하고, 대상 고객을 식별하고, 해당 고객에게 어필할 메시지 및 브랜딩 전략을 만드는 것이 포함됩니다. 마케팅의 궁극적인 목표는 고객에게 가치를 창출하고 전달함으로써 고객과 장기적인 관계를 구축하는 것입니다. 반면에 광고는 마케팅의 범주에 속하는 보다 집중적인 전략입니다. TV, 라디오, 인쇄물, 디지털 및 소셜 미디어와 같은 다양한 매체를 통해 특정 대상 고객에게 제품 또는 서비스를 홍보하는 수단입니다. 광고는 유료 커뮤니케이션 형식이며 주요 목표는 소비자가 제품이나 서비스 구매와 같은 행동을 취하도록 설득하고 영향을 미치는 것입니다. 마케팅과 광고의 관계는 각 전략이 서로를 보완하는 공생 관계입니다. 강력한 마케팅 계획은 대상 고객, 메시지 및 브랜딩 전략을 정의하여 효과적인 광고의 기반을 제공합니다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이고 잠재 고객의 관심과 욕구를 불러일으킴으로써 마케팅 계획을 실행하는 데 도움이 됩니다. 광고의 주요 이점 중 하나는 브랜드 인지도 및 인식을 구축하는 데 도움이 된다는 것입니다. 기업은 기억에 남고 독특한 광고 캠페인을 만들어 대상 고객의 마음 속에 브랜드를 확립할 수 있습니다. 이러한 인식은 고객 충성도 증가 및 재구매로 이어질 수 있습니다. 시장 조사는 마케팅과 광고를 연결하는 또 다른 중요한 측면입니다. 효과적인 광고 캠페인을 위해서는 대상 고객의 선호도, 구매 습관 및 의사 결정 프로세스에 대한 철저한 이해가 필요합니다. 마케팅 조사는 이 정보를 제공하여 기업이 청중의 공감을 얻고 참여를 유도하는 광고 캠페인을 만들 수 있도록 합니다. 마케팅과 광고는 매출 증대, 시장 점유율 확대 또는 신제품 출시와 같은 특정 비즈니스 목표를 달성하기 위해 함께 작동합니다. 광고는 특정 제품이나 서비스를 홍보하는 데 사용될 수 있으며 마케팅은 회사의 브랜드와 제품에 대한 전반적인 전략과 방향을 제공합니다. 결론적으로 마케팅과 광고는 제품이나 서비스를 홍보하고 비즈니스 목표를 달성하기 위해 함께 작동하는 두 가지 관련되지만 별개의 전략입니다. 마케팅이 가장 중요한 전략을 제공하는 반면, 광고는 대상 청중과 공감하는 메시지 및 캠페인을 생성하여 해당 전략을 실행합니다. 마케팅과 광고의 성공적인 통합은 브랜드 인지도를 구축하고 판매를 촉진하며 고객과의 장기적인 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.