전체 글103 마케팅 조사의 정의와 필요성, 자료와 정보, 절차 마케팅 조사의 정의와 필요성 마케팅 조사는 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위해 자료, data를 수집하고 분석하는 것입니다. 마케팅 조사는 기업내부의 마케팅 조사 부분이 수행할 수도, 외부 전문 조사기관이 수행할 수 도 있습니다. 예를 들면, P&G는 CMK(consumer & Market Knowlege), 기업내부 마케팅조사 부서로써 이를 통해 전 세계 P&G 사업과 관련된 조사를 하고 있습니다. 국내 기업의 경우에는 중요한 의사결정을 위해서 대부분 외부 전문 조사기관이 수행합니다. 모든 경우에도 마케팅 조사자와 마케팅 조사 의뢰자인 마케팅 관리자 간에는 협력이 필요합니다. 마케팅 관리자는 당면 문제를 정확히 알고 명확하게 설명할 수 있다. 의사결정은 조사 결과 정보와 의사 결정자의 배경지.. 2023. 2. 28. 마케팅 관리 철학 정의, 종류, 중요성 마케팅 관리 철학이 무엇인지 알아보고 그 종류와 중요성에 대해 아래에서 알아보도록 하겠습니다. 마케팅 관리 철학 정의 마케팅 관리 철학은 기업이 고객과의 관계를 어떻게 구축하고 유지할 것인지에 대한 방향성을 제시하는 개념입니다. 이는 기업이 고객의 니즈와 요구사항을 파악하고 그에 따라 제품과 서비스를 개발하며, 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다. 즉, 마케팅을 수행하는 데 있어서 기업이 따르는 기본적인 철학이라고 할 수 있습니다. 이는 마케팅 전략의 수립과 구현에 큰 영향을 미치며, 기업의 경쟁력을 강화하는 데 있어서 매우 중요합니다. 마케팅 관리 철학은 여러 가지가 있지만 가장 대표적인 것은 4가지입니다. 첫째 생산 지향적인 철학은 제품 생산 및 가격 경쟁력을 중시하며, 고객의 니즈보다는.. 2023. 2. 27. 마케팅의 개념, 구성요건 마케팅을 온전히 이해하기 위해서는 마케팅 개념을 먼저 알아보고 마케팅 개념을 구성하고 있는 욕구, 가치, 제품, 시장 및 마케팅 믹스에 대해 아래와 같이 살펴보도록 하겠습니다. 마케팅(marketing)이란? 마케팅(marketing)은 시장을 나타내는 마켓(maket)의 파생단어로써 20세기 초 미국에서 받아들여지기 시작했고 보편적으로 사용되기 시작함으로써 대학교에서 마케팅이란 과목이 개설되고 출판되기 시작했습니다. 1960년대 초에 국내에서는 마케팅이란 용어가 사용되기 시작한 것으로 추정되는데 마케팅이란 용어를 번역하지 않고 그대로 사용함으로써 로컬 언어로 번역 없이 용어 그 자체로 받아들여지게 되었습니다. 마케팅이란 생산자는 원재료를 구입하여 제품이나 서비스를 생산하고 최종 소비자에게 이전시키는데 .. 2023. 2. 25. 이전 1 ··· 23 24 25 26 다음
