전체 글103 브랜드 개념, 장단점, 브랜드 자산의 개념과 구성요소 브랜드는 과거에는 타사 제품과 구별하기 위해 사용되었지만 최근에는 수익을 창출하는 원천이며, 가치를 표현하는 수단으로 또 하나의 자산으로 인식되고 있다. 브랜드 의미와 중요성 그리고 브랜드 자산의 개념과 중요성에 대해 알아보고자 합니다. 브랜드 (brand) 개념 브랜드는 생산자들이 타사 제품과 자사 제품을 구별하기 위한 수단으로 사용되었습니다. 브랜드 의미는 상표이며, 다른 제품과 구별하기 위한 표식이라는 뜻입니다. 미국 마케팅협회(American Marketing Association)에서는 본인 제품을 타사 제품과 차별화하기 위해 사용하는 이름, 기호, 디자인 등의 조합이라고 정의하고 있으며 우리나라 상표법에는 "상표는 자사 제품을 경쟁자의 것과 구별하기 위해 문자, 기호, 도영 혹은 그들의 조합이.. 2023. 3. 13. 소비자 구매 행동(의사결정 유형, 관여도, 구매의사 결정 모델) 소비자 구매 행동은 소비자들의 구매의사결정 방법과 제품 또는 서비스 사용 및 처분 방법에 대해 묘사하는 것입니다. 소비자 행동연구는 구매의사결정과 제품사용에 영향을 미치는 요인들을 분석하는 것입니다. 그리고 소비자 의사결정의 유형과 관여도가 소비자의 구매의사결정 과정에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 소비자의사결정의 유형, 관여도와 구매의사결정모델에 대해서 알아보도록 합시다. 소비자 의사결정의 유형 소비자가 관여한 수준, 대안의 수, 정보탐색의 정도, 제품이나 서비스의 비용, 의사결정에 투입되는 탐색시간 등에 따라 소비자 의사결정의 유형은 크게 일상적 의사결정, 제한적 의사결정, 포괄적 의사결정 세 가지로 구분할 수 있습니다. 의사결정의 유형을 분류하는 데 가장 중요한 결정요인이 바로 소비자 관여 수준.. 2023. 3. 7. 마케팅 환경의 개념, 탐색 및 관리, 구성 요소 마케팅 환경은 기업이 마케팅 활동을 수행하는 데 있어서 직접 간접적으로 영향을 줄 수 있는 기업의 내부 외부적인 영향요인들로 구성됩니다. 마케팅 관리자들이 영향을 미치는 요인이 될 수도 있겠지만 통제 불가능한 요인이 대부분이기 때문입니다. 마케팅 환경 개념, 탐색 및 관리, 구성요소에 대해 알아보겠습니다. 마케팅 환경의 개념 마케팅 환경이란 기회 요인과 위협 요인 동시에 기업에 제공합니다. 기회 요인은 환경 변화에 적절하게 대응할 경우 마케팅 목표달성에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 있는 사건을 말하며, 위협 요인은 마케팅 관리자의 부적절한 대응으로 마케팅 목표달성에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있는 사건을 말합니다. 기회 요인이나 위협 요인의 생성은 특정 마케팅 활동에 적접적으로 영향을 끼치기도 합니.. 2023. 3. 3. 전략적 마케팅 계획 개념, 계획 과정 전략적 계획의 개념 1. 전력적 계획 전략적 계획은 최고경영층에서 의해 이루어지며, 이것은 기업의 미래 청사진을 수립하는 것입니다. 전술적 계획은 중간관리자가 전략적 계획을 현실로 실현시키는 것이며, 운영적 계획은 이를 하위관리자가 실행하는 것입니다. 전략적 계획이란 기업이 수행하는 현재 사업 중 신규사업, 계속사업, 포기사업을 결정하는 장기적인 계획이고 이것은 자사의 자원을 잘 맞추어 대응시켜 기업이 장기적으로 성장하고 생존할 수 있도록 하는 의사결정과정입니다. 전략적 계획의 궁극적 목적은 기업의 장기적인 수익성 증대와 성장에 있기에 전략적 의사결정도 장기적인 측면에서 자원의 효과적인 투자와 배분에서 이루어져야 합니다. 따라서 일반적으로 최고 경영층에서 기업의 미션을 정의하고 달성가능한 구체적인 목표를.. 2023. 3. 2. 이전 1 ··· 22 23 24 25 26 다음
